Was ist der Unterschied zwischen einer Landingpage und einer einseitigen Website?

Auf den ersten Blick können eine Landingpage und eine einseitige Website sehr ähnlich aussehen: Beide bestehen oft aus nur einer Seite. Der entscheidende Unterschied liegt jedoch im Ziel.

Eine einseitige Website – auch Onepager genannt – präsentiert ein Unternehmen, seine Leistungen und Kontaktdaten kompakt an einem Ort. Eine Landingpage verfolgt ein bestimmtes Ziel: Sie soll Besucherinnen und Besucher zu einer konkreten Handlung führen, zum Beispiel zu einer Anfrage, einer Buchung oder einem Kauf.

Eine Landingpage kann also eine einseitige Website sein. Aber nicht jede einseitige Website ist eine Landingpage.

Die digitale Visitenkarte und der Onepager

Eine digitale Visitenkarte stellt die wichtigsten Informationen über ein Unternehmen bereit: Wer sind Sie, was bieten Sie an und wie können Interessierte Sie erreichen? Sie eignet sich zum Beispiel für Selbstständige und kleine Unternehmen, die online präsent sein möchten.

Wenn Sie eine Webvisitenkarte erstellen oder eine kompakte Homepage erstellen lassen möchten, kann ein Onepager eine passende Lösung sein. Er führt die wichtigsten Informationen auf einer Seite zusammen und macht das Angebot schnell verständlich.

Eine professionelle Website kann aber auch aus mehreren Unterseiten bestehen. Welche Struktur sinnvoll ist, hängt von Ihrem Angebot, Ihren Zielgruppen und Ihren Zielen ab. Eine erfahrene Webagentur oder Website-Agentur hilft dabei, den passenden Aufbau zu wählen.

Die Landingpage verfolgt ein konkretes Ziel

Eine Landingpage richtet sich an eine bestimmte Zielgruppe und ist auf ein konkretes Angebot zugeschnitten. Sie führt die wichtigsten Argumente, Informationen und Kontaktmöglichkeiten zusammen. So können Interessierte zum Beispiel eine Anfrage senden, einen Termin buchen oder ein Produkt bestellen.

Eine Landingpage kann rund um die Uhr Informationen vermitteln und Anfragen entgegennehmen. Ob daraus tatsächlich Aufträge entstehen, hängt jedoch auch vom Angebot, der Qualität des Traffics, der Benutzerfreundlichkeit und der weiteren Betreuung ab. Sie ersetzt deshalb nicht automatisch Beratung oder Verkauf, kann diese Prozesse aber sinnvoll unterstützen.

Was macht eine Landingpage wirkungsvoll?

Eine gute Landingpage verbindet Inhalt, Gestaltung und Technik. Entscheidend ist, dass Besucherinnen und Besucher schnell verstehen:

• Was wird angeboten?
• Für wen ist das Angebot gedacht?
• Welchen Nutzen bietet es?
• Was ist der nächste Schritt?

Ein klarer Aufbau, verständliche Texte und gut sichtbare Kontaktmöglichkeiten helfen bei der Orientierung. Je nach Angebot können dazu ein Kontaktformular, eine Terminbuchung oder eine Rückrufanfrage gehören.

Auch die Darstellung auf mobilen Geräten ist wichtig. Responsive Webseiten passen sich an Smartphone, Tablet und Desktop an und lassen sich auf unterschiedlichen Bildschirmgrössen gut bedienen.

Das Design spielt ebenfalls eine Rolle: Es vermittelt Professionalität und schafft Vertrauen. Eine Landingpage sollte nicht allein nach persönlichem Geschmack beurteilt werden. Gleichzeitig darf die Gestaltung nicht beliebig sein – sie muss zum Unternehmen passen und die Nutzung unterstützen.

Webdesign, Webentwicklung und Suchmaschinenoptimierung

Ob Sie eine einzelne Landingpage oder mehrere Webseiten erstellen lassen möchten: Die Inhalte und die technische Umsetzung sollten auf das jeweilige Projekt abgestimmt sein. Dazu gehören ein nachvollziehbarer Aufbau, eine gute Darstellung auf mobilen Geräten und passende Kontaktwege.

Eine Agentur für Webdesign gestaltet die Seiten und ordnet die Inhalte. Eine Agentur für Webentwicklung übernimmt die technische Umsetzung und programmiert benötigte Funktionen. Bei stani.ch verbinden wir Webdesign und Webentwicklung – von der Struktur und Gestaltung bis zur Programmierung.

Auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollte früh berücksichtigt werden. Dazu gehören relevante Inhalte, passende Seitentitel, eine klare Seitenstruktur und eine technisch saubere Umsetzung. Eine Landingpage kann sowohl über organische Suchergebnisse als auch über Werbekampagnen Besucherinnen und Besucher erreichen.

Wer über Google nach einem Webdesigner, einer Webdesign-Agentur oder einer Webagentur in der Schweiz sucht, sollte bei der Auswahl nicht nur auf das Erscheinungsbild achten. Wichtig sind auch Erfahrung, verständliche Abläufe, passende Referenzen und eine klare Beschreibung der Leistungen.

Besucher messen und die Seite weiterentwickeln

Eine Landingpage lässt sich anhand konkreter Ergebnisse beurteilen: Wie viele Personen besuchen die Seite? Wie viele senden eine Anfrage oder buchen einen Termin? Wie hoch sind die Kosten pro qualifizierter Anfrage oder gewonnenem Kunden?

Für bezahlte Reichweite können Werbekampagnen auf Google, Facebook, Instagram oder LinkedIn eingesetzt werden. Dabei sollte erfasst werden, welche Kampagnen passende Besucherinnen und Besucher bringen und welche zu Anfragen oder Verkäufen führen.

Mit genügend Daten lassen sich verschiedene Varianten testen. Bei einem A/B-Test werden zum Beispiel zwei Überschriften oder unterschiedliche Handlungsaufforderungen miteinander verglichen. Die Erkenntnisse helfen, die Seite schrittweise zu verbessern. Wie oft Tests sinnvoll sind, hängt vom Traffic und vom Umfang der Kampagne ab.

Was kostet die Betreuung einer Landingpage?

Die Kosten richten sich nach Branche, Wettbewerb, Kampagnenumfang und gewünschter Betreuung. Bei stani.ch beginnt die laufende Betreuung und Optimierung einer Landingpage bei CHF 3’000 pro Monat. Das Werbebudget kommt zusätzlich hinzu. Welche Leistungen im Einzelnen enthalten sind, sollte vor Projektbeginn in einer Offerte festgehalten werden.

Wer eine Landingpage erstellen lassen möchte, sollte daher nicht nur den Preis für die Gestaltung vergleichen. Wichtig ist auch, ob Konzeption, technische Umsetzung, SEO, Kampagnen und Auswertung zum tatsächlichen Bedarf passen.

Fazit

Eine einseitige Website beschreibt vor allem eine Seitenstruktur. Eine Landingpage ist auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet und soll Besucherinnen und Besucher zu einer Handlung führen. Beide können aus einer Seite bestehen – ausschlaggebend ist, ob die Seite Informationen kompakt präsentiert oder gezielt auf Anfragen und Verkäufe ausgerichtet ist.

stani.ch unterstützt Sie bei Webdesign, Webentwicklung und der Programmierung Ihrer Website. Wenn Sie eine Homepage erstellen lassen oder eine Landingpage planen, besprechen wir gerne mit Ihnen, welcher Aufbau zu Ihrem Angebot passt.